发展到今天的广告，已经不是简简单单的产品广告了。单一的产品广告越来越显露出它的缺点，越来越难达到广告主心中的目标。于是社会各界都把目光转移到了形象广告，企业也是如此，愈发的重视企业形象广告。

　　任何一家企业都要靠传播来树立形象，高尔夫球会亦是如此，打造球会知名度，塑造品牌形象。传播方式有很多种，有最经典的口对口的传播，传统大众媒体，新型媒体，公关等，而到目前为止，电视仍然是主导媒体，电视形象广告是大众了解企业的重要载体，电视形象广告直观、丰富的表现力，使它可能给予大众一个更容易接受、更符合社会心理的传播形象，使品牌的整体形象升值。

　　球会的形象广告，能向公众展示球会软硬件设施，球场的环境以及球会的实力，通过同受众进行深层次交流，增强球会的知名度和美誉度，使受众产生对球会及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。一个好的球会宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升球会的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为您省去逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了球会的文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。

　　一般的，企业的宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合一些后期特技效果，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

　　而我们看到的高尔夫球会形象宣传片，大多只有展示球会、企业形象的这一种形式，这是因为我们高尔夫销售的会籍产品并不像具体的产品那样，是实实在在有具体形状、有分量、有具体功能，并且可以摸得着看得到的，这也是高尔夫的运动特性所决定的。

　　球会做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。球会制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍销售的产品?如果是为了提升形象那当然是做球会的形象片。很多球会自身的形象并不是很突出，在内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对球会的宣传是十分不利的。那么球会就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果球会要做的是产品宣传片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——市场——消费者对企业形象和产品的共识。

　　知道了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触球会，所以需要内容详尽，卖点突出。如果球会是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对球会和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，球会在决定做宣传片之前要仔细分析自身的状况，明确目标和用途，不能为了做宣传片而做宣传片。

　　球会形象专题包含的内容相当广，基本将投资企业、球场的地理位置、球场设计师、管理团队、地域文化、球会特色、配套设施……等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，所以称谓之形象专题片。而对于球会不同的产品销售，也可以根据实际销售的需求，适时的进行相关广告的拍摄，当然这不会想拍摄球会的主题形象一样，全面而宏观，它会更加具体更加注重细节的表现。总之，球会形象专题的内容不是一层不变的，也没有一个很固定的顺序。

　　企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟，然后套剪30秒、15秒、5秒。球会也可以为了节省成本，要求影视广告公司拍摄的1分钟广告片能够套剪成为两条风格各异的30秒广告片，这样做也是节约成本的一个好方法。球会的宣传片不宜做的太长，不能因为表现形式直观简单，就把所有的信息塞入囊括进去。这和广告一个道理，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在10-20分钟为宜。

　　从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。我们高尔夫球会的形象宣传大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供客户和社会各界人士参观企业时观摩;也有将形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的潜在客户的;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将专题片作为寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，专题片都是通过分众渠道与受众沟通的。

　　从制作上看，影视广告由于短小精悍，销售力直接明显，因而球会大多会投入巨资进行拍摄制作，如果算上请代言人，整个片子拍摄下来投入也很是相当可观。就纯粹的产品影视广告拍摄费用其实并没有外界想象的那么多，代言人费用才是影视广告拍摄制作的大头。这里花费的主要构成是导演组、摄像师、灯光师、化妆师、制片人、道具组、摄像器材(专业摄像机、胶片等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。很多球场还要有航拍的，那可能就会要更多的投入。

　　现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。一些球会为了节省费用喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，球会在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。

　　另外，根据球会在策划形象广告应遵循如下基本原则：

　　(-)客观性、真实性

　　球会形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播球会的信息，不故弄玄虚，任意拔高。形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。

　　(二)目标明确

　　球会的目标决定其形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传球会的发展趋势和前景、经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

　　(三)恒久性

　　球会形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。

　　所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，也不能一蹴而就，它需要精心策划和创意。当然也不是说宣传片越多越好。球会可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。

　　总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，用好了，可以对营销产生积极的影响。

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