|
有媒体报道指出，Adidas聘请了一间新的创意代理机构，摆脱高尔夫过去作为消遣娱乐的玩意，重新定义为一项体育运动。此前，其曾一度将高尔夫定位为一项消遣活动。 Adidas的这一举措，或许与迪克体育用品公司等高尔夫用品零售商的销售量十分低迷及Nike逐渐侵占Adidas在高尔夫球产业的市场份额有关。诸如Adidas、Nike等国际运动知名品牌企业都对运动市场进行了细分，划分出每一类专业的体育活动，并针对每一项运动设计不同特点的服饰、鞋类等。 面对众多同行业的竞争，Adidas自然想要求新突破。在目睹老对手Under Armour通过与21岁天才少年大师赛冠军乔丹·斯皮思合作不断从高球产业中挖掘财富后，想要在高尔夫运动行业挖一桶金也是情有可原的。 |
